在上海加速推进城市数字化转型、打造“国际数字广告之都”的背景下，数字标牌与智能显示终端已成为连接品牌与消费者的关键触点。作为国内较早深耕商用显示与数字广告机领域的企业，上海信颐电子科技如何理解这场浪潮？又有哪些差异化布局？带着这些问题，我们专访了公司总经理许国庆先生。
从硬件制造到场景服务的转身
走进信颐电子的产品展厅，从超薄壁挂广告机、智慧电梯屏到户外防水高亮数字标牌，各类显示终端一应俱全。许国庆坦言，公司始于硬件制造，但早已不满足于只做“铁皮加屏幕”的生意。“早期客户买的是参数，现在买的是稳定的内容分发能力和数据回传能力。”他说，上海数字广告产业近年最明显的变化，就是甲方不再只关心“一块屏多少钱”，而是追问“能触达多少人群、转化效果如何、能否远程运维”。
技术底牌：软硬一体与AI赋能
面对市场上日益同质化的竞争，许国庆认为信颐的护城河在于“软硬一体”。公司自研的信发多媒体信息发布系统，支持从云端到数千终端的统一管理、分屏播放和实时监控。团队更将AI视觉算法融入广告机，实现客流统计、性别年龄识别、视线关注时长分析等功能。“比如在商场化妆品区，数字屏可以根据驻足人群的性别比例，动态调整推荐素材，这是程序化广告在线下的延伸。”许国庆演示时提到。
踩准上海数字广告的政策节拍
谈及上海全力建设“国际数字广告之都”，许国庆感受真切。一方面，上海市市场监管局等部门对广告内容合规性要求透明可溯，推动了数字标牌联网审核机制的普及；另一方面，多个商圈和产业园的数字化改造项目释放了大量增量需求。信颐参与了南京路、徐家汇等区域部分商场的智能导视与广告机升级，户外屏体要兼顾亮度、散热和远程断电管理，这些“政策驱动的细节”恰恰倒逼了产品迭代。
挑战与对策：碎片化与投资回报
许国庆也不回避行业痛点。数字广告终端极度碎片化，不同客户网络环境、屏幕尺寸和播放协议各异，项目定制化程度高难以快速复制。经济环境波动下，部分运营方压缩了广告机更新预算。他的策略是“后台标准化、前台轻型化”，即将播出控制层和互动数据层做成软件服务，屏体则聚焦标准型号减少SKU，以此降低交付与售后成本。“帮客户算清投资回报帐，是我们销售的第一课。”
未来：连接屏与屏、屏与人、屏与场
对于下一个五年，许国庆判断，数字广告牌将从“宣传栏”进化为“场域智能节点”。信颐正尝试将广告屏与商场会员系统、停车场系统打通数据，比如会员扫码后屏幕即刻推送专属优惠，同时联动周边店铺库存。“纯卖屏的时代过去了，广告屏要能感知现场、参与交易才有溢价。”
采访间隙，许国庆接到技术团队关于一款新户外高亮模组的测试汇报。他看着显示实时客流数据的大屏说，数字化转型的要义不是堆更多屏幕，而是让每块屏幕背后都有鲜活的数据流。信颐故事不大，但正是一个制造业行业因科技和服务而转型的缩影。
